Google จับตา ‘Long-Term’ ในการค้าขายตลาดออนไลน์

Alphabet มีรายได้เพิ่มขึ้น 41% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ 65.1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สาม ตามคำแถลงผลประกอบการที่เผยแพร่เมื่อวันอังคาร รายรับจากเครือข่ายโฆษณาของ Google สูงถึง 53.1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาดังกล่าว

ในการพูดคุยถึงผลลัพธ์กับนักวิเคราะห์ด้านตลาดออนไลน์ ผู้บริหารได้ชี้ให้เห็นจุดแข็งในวงกว้างและความต้องการของผู้ลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงการสนับสนุนที่สำคัญจากหมวดการค้าปลีก Google ได้ผลักดันการค้าอย่างเข้มข้นตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่

ฟิลิปป์ ชินด์เลอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจกล่าวว่าผู้ที่กลับมาเยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์เพิ่มขึ้นสี่เท่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 เทียบกับปี 2020 ตอนนี้บริษัทกำลังพยายามสนับสนุนผู้ค้าปลีก กลยุทธ์ Omnichannel เมื่อผู้คนเริ่มซื้อสินค้าในร้านค้ามากขึ้นก่อนเทศกาลวันหยุดที่สำคัญ

YouTube ยังเป็นจุดสว่างของ Shorts ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับ TikTok โดยเห็นจำนวนเฉลี่ยของผู้สร้างครั้งแรกต่อวันเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในไตรมาสที่ 3 ตาม Sundar Pichai CEO ของ Alphabet แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอซึ่งมีรายได้เพิ่มขึ้น 43% YoY เป็น 7.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 กำลังขยายการเดิมพันการช็อปปิ้งด้วยกิจกรรมสตรีมมิงแบบสดที่มีผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Sephora, Target และ Walmart

Google Post ในไตรมาสที่ 3 ที่พุ่งสูงขึ้นในฐานะคู่แข่งในโฆษณาดิจิตัล รวมถึง Facebook และ Snapchat ผ่านช่วงเวลาที่ลำบากกว่ามากและพลาดความคาดหวังด้านรายได้

Social Media กำลังได้รับความนิยมจากการติดตามการเปลี่ยนแปลงที่ Apple แนะนำซึ่งทำให้ยากต่อการกำหนดเป้าหมายและวัดโฆษณาบนมือถือบนอุปกรณ์ของผู้ผลิต iPhone เมื่อถูกถามเกี่ยวกับผลกระทบของการอัพเดต iOS

รุธ โพราท CFO ของ Alphabet กล่าวว่ารายได้ที่กระทบต่อ YouTube นั้น “เล็กน้อย” และส่วนใหญ่ส่งผลกระทบต่อรูปแบบการตอบสนองของตลาดออนไลน์โดยตรง